Часто встречающейся проблемой сотрудника рекламы - а сегодня день рекламы - является метка неполноценности. Если и сам человек не задумывается об этом, то стоит подойти к нему и сказать: "Эх ты, продался, а ведь свободные художники..." - и он загрустил.

Разные люди решают эту проблему по-разному. Кто-то не позволяет другим высказывать, а себе задумываться (особенно помогает регулярная трава). Кто-то встает в позицию гениального творца, валя результат на клиентов. Кто-то говорит "да, говно, но такие бабки!..".

Фишка же здесь на самом деле в другом. Причиной возникновения нездоровой ситуации является неоправданное смещение акцента на творческость бизнеса. Творчество становится одним из императивов коммуникационного бизнеса. Бизнеса, направленного на создание одного из инструментов продаж.

Как я уже писал ранее, креативщик, считающий себ творцом, подобен дальнобойщику, считающему себя путешественником. Творчество как императив нашего бизнеса - это абсурд. Задачей бизнеса является зарабаывание денег. Задачей, поставленной перед этим бизнесом клиентом, - создание инструментов, решающих задачи бизнеса клиента. Как правило - повышающих продажи. Часть разработки включает в себя использование художественных элементов. Все.

Конечно, смешно называться профессионалами, не имея методик, технологий, практически не имея стандартных инструментов. Смешно называться профессионалами, представляя собой ущемленных творцов. И странен профессиональный праздник людей, ориентированных на неважно-как-бабло.

Если же посмотреть на вопрос так, как изложено выше, мы - профессионалы. Пусть большинство пока что очень слабые. Пусть еще очень сильно завязанные на magic factor пришло в голову - не пришло в глову. Если поменять взгляд и начать искать инструменты (часто достаточно просто проанлизировать наш многолетний опыт с этой точки зрения), мы - профессионалы. Способные создавать качтественный - удовлетворяющий задачам, поставленным клиентом - продукт.

Если вы разделяете такой взгляд на этот предмет - с праздником, коллеги!